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中国评论新闻:不可小看小地方人?中国县城人更能血拼花钱

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      7月29日,淘宝发布的《县域网购发展报告》显示,县域网购力量的巨大释放,据统计,2012年,县域地区共有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,比上一年增长了87%。平均下来,每个人网购花费近6000元。这个数字,比一二线城市还要高。

      报告中称,县域地区用户对于网购的渴求,这不仅表现在他们不停吐槽偏远地区物流费用比“江浙沪”更高,还表现在,他们一年人均网购54次,远远超过了一二线城市的39次。

      此外,该报告还抽取了天猫上的44个品牌数据,就有32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。这其中,就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等。

      以雅诗兰黛这种国际高档化妆品品牌为例,虽然该品牌几乎没有进驻过县城。但是,淘宝数据显示,2012年县域地区的用户平均每个人花了765块钱在天猫上购买雅诗兰黛,而一二线用户,平均每个人只花了652块钱。这说明,县域用户对于国际大牌具有较强的消费能力。

      而像红蜻蜓、九牧王等覆盖相对较广的国内品牌,更是受到县域用户的热捧,其在县域地区的成交规模比一二线都要高。以红蜻蜓为例,在它通过网购销售出去的每100元中,就有42元来自于县城,来自一二线城市的仅有31元,其余27元则来自于三四线以及海外、港澳台用户。


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